¿Qué debo saber para dedicarme al Copywriting? ¿Debería tener habilidades especiales o puedo desarrollarlas? ¿Es difícil aprender a ser Copywriter? En mi artículo anterior te estuve comentando la diferencia que existe entre un Copywriter y un Redactor Creativo. Hoy vamos a adentrarnos en este maravilloso mundo, donde compartiré contigo 5 habilidades fundamentales de un copywriter.
Sí deseas saber las diferencias te invito a leer aquí.
Desde muy niña me gustaba escribir, me encantaba sentarme a crear historias en mi diario. Imagina mi sorpresa, cuando hice el increíble descubrimiento, de que podía monetizar con mis palabras. Sin embargo, no todo era color de rosa, los clientes buscaban ciertas habilidades que yo desconocía.
Vamos a hablar de las habilidades más destacadas que necesitamos a la hora de especializarnos en el Copywriting.
La primera de las habilidades fundamentales de un Copywriter:
Escribir
Suena estúpido, pero esta es una habilidad compleja.
- Un Copywriter no solo debe saber escribir, sino que debe tener una excelente ortografía.
- Además, debe ser capaz de sintetizar en pocas palabras todo lo que se desea decir de un producto.
Cómo Copy, cuando te contratan para realizar alguna campaña, te encontrarás inundado de mucha información, debes ser capaz de atraer y enamorar con muy poco. El mejor ejemplo de esta habilidad es el slogan de Nike “just do it”
Segunda de las habilidades fundamentales de un Copywriter:
Historias que enamoran (Storytelling)
Mucho antes de la palabra escrita, en el mundo ya existían los cuentacuentos. Profesionales que iban de comunidad en comunidad contando historias por dinero.
“Y es que, no importa la edad que tengamos, amamos una buena historia”.
Es por ello, que un Copy debe ser capaz de crear y contar historias que permitan al prospecto no solo sentir emociones sino sentirse identificado.
Hoy en día esta herramienta se llama Storytelling. El mejor ejemplo moderno de esta habilidad son las campañas navideñas de Plumrose y Coca-Cola.
La tercera de las habilidades fundamentales de un Copywriter:
Conocer a quién van dirigidas nuestras palabras
Este punto es importantísimo, tanto que te lo he comentado en otro post. Conoce tu Buyer Persona o Avatar.
Esto no es más que, conocer a quién estamos dirigiendo nuestras palabras.
Porque, no es lo mismo escribirle a una ama de casa que es madre, que escribirle a una mujer profesional, empresaria, soltera que dedica todo su día al negocio.
Cuando escribes, si no prestas atención a tu tipo de cliente ideal, no vas a lograr que tus textos vendan y tus servicios ya no serán requeridos.
Si quieres adquirir esta habilidad te recomiendo que veas anuncios y te comiences a preguntar ¿a quién va dirigido? Y creas ese avatar, sí deseas que haga una publicación sobre este punto, déjame un comentario.
Cuarta de las habilidades fundamentales de un Copywriter:
SEO (Search Engine Optimization)
Generar textos que impacten y vendan no es suficiente, tus textos deben ser leídos.
Para eso debemos conocer el SEO, que no es más que escribir de forma que ciertas palabras permitan que tus textos aparezcan entre las primeras opciones dentro de los buscadores.
¡Imagina que todo lo que escribas aparezca de primero en la lista de los buscadores! ¡Es un sueño hecho realidad!
Finalmente, la quinta de las habilidades fundamentales de un Copywriter:
Emociones:
¿Por qué compras? ¿necesidad? ¿placer? ¿aburrimiento?
Las personas compran para sentir algo.
Una persona consume y gasta para sentir. Es por ello que, a la hora de escribir, nuestros textos deben generar emociones, ya sean positivas o negativas.
El lector debe sentirse emocionado, la emoción lo induce a comprar para volver a sentir dicha emoción.
Observa las publicidades ¿qué emoción te venden? ¿felicidad? ¿estabilidad? ¿orgullo? ¿satisfacción?, la lista es larga.
¿Cómo se logra? Respondiendo a estas preguntas:
- ¿Qué problema/dolor resuelve este producto?
- ¿A quién va dirigido? (buyer persona)
Existen muchas más habilidades que debemos poseer para ser un Copywriter exitoso, sin embargo, recuerda que debes estar al día, es por ello que es importante estar en constante estudio sobre el marketing y las redes sociales, conocer todos los avances.
Y lo fundamental es que le imprimas tu estilo a lo que escribes, no intentes copiar a otros que ya han tenido éxito. El cliente podrá descubrir que tus textos son planos y que no generan emociones. Como te he dicho en otras oportunidades solo debes practicar y con cada paso que des te irás acercando al Copy que sueñas ser.
¿Conoces otra habilidad fundamental para un Copy? Déjame tus comentarios y cuéntame tu experiencia.
Aura Pairone
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